„Clickbait“ ist ein Begriff aus dem Englischen, der wörtlich „Klick-Köder“ bedeutet. Es bezeichnet eine Art von irreführendem oder übertriebenem Inhalt, der darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie dazu zu bringen, auf einen Link zu klicken. Meistens handelt es sich dabei um reißerische Überschriften oder Thumbnails, die eine spektakuläre oder sensationelle Geschichte versprechen, die oft nicht der Realität entspricht oder enttäuschend ist, sobald man den Artikel tatsächlich liest.
Clickbait wird häufig verwendet, um Traffic auf Websites zu erhöhen, mehr Klicks zu generieren und dadurch mehr Werbeeinnahmen zu erzielen. Typische Merkmale von Clickbait sind Formulierungen wie „Du wirst nicht glauben, was als nächstes passiert!“ oder „Diese 10 Dinge werden dein Leben verändern!“, die die Neugier wecken sollen, aber oft wenig Substanz oder wertvolle Information bieten.