Werbung ist eine gezielte Form der Kommunikation, die darauf abzielt, Produkte, Dienstleistungen oder Marken bekannt zu machen, Interesse zu wecken oder Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Werbung ist allgegenwärtig – sowohl offline (z. B. Plakate, TV-Spots) als auch online.
Arten von Werbung im Internet
- Bannerwerbung: Grafiken oder Animationen auf Webseiten
- Video-Werbung: z. B. vor YouTube-Videos (Pre-Roll)
- Pop-ups & Layer: Aufdringliche Werbeformen, die sich über Inhalte legen
- Native Ads: Werbung im Stil redaktioneller Inhalte
- Suchmaschinen-Werbung: z. B. Google Ads
- Social-Media-Werbung: z. B. gesponserte Beiträge auf Facebook oder Instagram
Online-Werbung & Daten
Viele Werbeanzeigen basieren auf persönlichen Nutzerdaten, die durch Tracking, Cookies oder Profilbildung gewonnen werden. Ziel ist personalisierte, sogenannte zielgerichtete Werbung.
Vorteile für Anbieter
- Hohe Reichweite: Weltweit und rund um die Uhr sichtbar
- Gezielte Ansprache: Werbung kann genau auf Zielgruppen abgestimmt werden
- Messbarkeit: Klickzahlen, Reichweite und Conversion lassen sich auswerten
Kritik an Werbung
- Aufdringlichkeit: Viele Nutzer empfinden Werbung als störend
- Datenschutz: Personalisierte Werbung geht oft mit umfangreicher Datenerfassung einher
- Monetarisierungsdruck: Viele Seitenbetreiber setzen auf aggressive Werbemodelle
Werbung umgehen?
- Werbeblocker: Filtern viele Online-Werbeformen zuverlässig heraus
- Premium-Zugänge: Einige Dienste bieten werbefreie Versionen gegen Bezahlung