Clickbait (auf Deutsch: „Klickköder“) bezeichnet reißerische oder übertriebene Überschriften und Vorschaubilder, die gezielt Neugier wecken sollen – mit dem alleinigen Ziel, möglichst viele Klicks, Aufrufe oder Werbeeinnahmen zu generieren.
Typische Merkmale
- Überzogene Sprache: „Du wirst nicht glauben, was dann passiert!“
- Verschleierung des eigentlichen Inhalts: Wichtige Informationen fehlen in der Vorschau
- Emotionale Reizwörter: „schockierend“, „unglaublich“, „verboten“, „Skandal“
- Verzögerte Auflösung: Der eigentliche Kern der Story folgt oft erst ganz am Ende
Warum wird Clickbait eingesetzt?
- Erhöht die Klickrate (CTR) bei Artikeln oder Videos
- Sorgt für mehr Reichweite und Werbeeinnahmen
- Funktioniert besonders gut in sozialen Netzwerken mit hohem Scroll-Tempo
Kritik und Risiken
- Kann Leser oder Zuschauer täuschen oder frustrieren
- Senkt langfristig die Glaubwürdigkeit einer Website oder eines Kanals
- Wird oft mit qualitativ minderwertigen Inhalten verknüpft
Abgrenzung
Clickbait ist nicht per se falsch – solange der Inhalt die Erwartungen erfüllt. Problematisch wird es, wenn Titel und Vorschau bewusst in die Irre führen oder kaum mit dem tatsächlichen Inhalt übereinstimmen.